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📈 Marketing et e-commerce
Mesurez la part des impressions qui génèrent un clic, ou déduisez les clics ou les impressions nécessaires pour un CTR visé.
Par Jimenez Julien, éditeur de Floobits.com · mis à jour le
Le taux de clic, ou CTR (click-through rate), indique la proportion d'affichages qui ont conduit à un clic. Il s'applique aux annonces, aux résultats de recherche, aux e-mails et aux bannières. La formule est CTR = clics divisés par impressions, multipliés par 100.
Selon la donnée dont vous disposez, l'outil calcule le taux de clic, le nombre de clics attendu pour un volume d'impressions donné, ou le volume d'impressions nécessaire pour décrocher un nombre de clics visé. C'est pratique pour dimensionner une campagne avant de la lancer.
Le CTR dépend fortement du canal et de la position : une annonce en tête de résultats de recherche dépasse largement celui d'une bannière display. Utilisez-le pour comparer des créations entre elles plutôt que contre une valeur universelle.
Divisez le nombre de clics par le nombre d'impressions et multipliez par 100. 1 250 clics pour 100 000 impressions donnent 1,25 %.
Pas forcément : un titre trompeur attire des clics qui ne convertissent pas. Le CTR doit être lu avec le taux de conversion et le coût par acquisition.
Travaillez le message, le visuel et l'appel à l'action, ciblez mieux l'audience et testez plusieurs versions (tests A/B) en changeant un seul élément à la fois.