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Obtenez le coût pour mille impressions d'une campagne, ou déduisez le budget ou le volume d'impressions à partir du CPM.
Par Jimenez Julien, éditeur de Floobits.com · mis à jour le
Le CPM (coût pour mille, de l'anglais cost per mille) mesure le prix payé pour mille affichages d'une publicité. C'est l'unité de facturation classique de la publicité display, de la vidéo en ligne et de nombreux réseaux sociaux. La formule est simple : CPM = budget dépensé divisé par le nombre d'impressions, multiplié par 1 000.
Cet outil fonctionne dans les trois sens. Vous pouvez calculer le CPM d'une campagne passée, estimer le budget nécessaire pour atteindre un volume d'impressions à un CPM cible, ou savoir combien d'impressions un budget permet d'obtenir. Le champ facultatif de taux de clic convertit le CPM en coût par clic équivalent, utile pour comparer des achats au CPM et au clic.
Un CPM bas n'est pas toujours un bon signe : il dépend de l'audience, du format et de la qualité de l'emplacement. Il se lit en parallèle du taux de clic et du taux de conversion.
Divisez le montant dépensé par le nombre d'impressions, puis multipliez par 1 000. Pour 500 euros et 250 000 impressions, le CPM est de 2 euros.
Le CPM facture l'affichage (pour mille), le CPC facture chaque clic et le CPA chaque action ou vente obtenue. Le choix dépend de l'objectif : notoriété, trafic ou conversions.
Il varie fortement selon la plateforme, le ciblage, la saison et le pays. Comparez surtout vos campagnes entre elles et rapportez le CPM aux résultats obtenus (clics, ventes).