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📈 Marketing et e-commerce
Déterminez le coût moyen d'un clic, ou le budget et le nombre de clics correspondants, puis estimez le coût par acquisition.
Par Jimenez Julien, éditeur de Floobits.com · mis à jour le
Le coût par clic (CPC) est le montant moyen payé chaque fois qu'un internaute clique sur une annonce. Il est central dans la publicité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, où les enchères déterminent le prix de chaque clic. La formule est CPC = budget dépensé divisé par le nombre de clics.
L'outil calcule le CPC d'une campagne, mais aussi le budget nécessaire pour obtenir un nombre de clics visé à un CPC donné, ou le nombre de clics que permet un budget. Si vous indiquez le taux de conversion de votre site, il en déduit le coût par acquisition : CPA = CPC divisé par le taux de conversion.
Un CPC faible ne garantit pas la rentabilité : un clic bon marché qui ne convertit pas coûte plus cher qu'un clic plus cher qui vend. Surveillez le CPC avec le taux de conversion et le panier moyen.
Divisez le budget dépensé par le nombre de clics obtenus. Avec 300 euros pour 400 clics, le CPC est de 0,75 euro.
CPC = CPM / (1 000 x taux de clic). Un CPM de 2 euros avec 1 % de clics donne un CPC de 0,20 euro.
Améliorez la pertinence des annonces et des pages d'atterrissage, affinez le ciblage et les mots-clés, et testez plusieurs créations. Les plateformes récompensent souvent la qualité par des enchères moins chères.